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vivo网易有态度人物盛典“态度”整合营销

作者:admin     发布时间:2021-07-14 15:20 点击数:

  红l姐图库开奖现场20手机市场随时风云变化,手机产品时时出新……在这个手机同质化的时代,我们希望通过一系列营销,让消费者深刻了解vivo“乐享极智”品牌主张,直达消费者内心深层。

  通过调查发现,品牌打上“态度”标签更易获得用户的认同与共鸣,而“态度”正是网易一直提倡的媒体观点。为此,我们以“态度”关键词作为策略出发点,寻找品牌态度与网易态度深刻结合,实现品牌精神共振。

  网易与vivo联合打造有态度年,以“有态度°乐享极智”为主题,联袂开展vivo&网易有态度人物盛典,进行态度整合营销——

  整个vivo&网易有态度人物盛典秉持“突破、挑战、极致”的乐享极智态度评选原则,评选出娱乐、财经、体育、时尚、艺术等10多个领域最极智的态度人物,各领域权威人士推荐产生候选人,以网友投票作为唯一依据,诞生10多项2014年态度人物大奖!

  在活动开展中,网易通过一系列态度内容让网友深刻了解何为“有态度°乐享极智”,激发网友共鸣,再通过大型态度互动引发全民态度演绎,最后以大型线下态度盛典实现态度展示最高潮。全程整合了报刊、户外、网络等上百家媒体进行整合性传播,进一步扩大诠释“让思考不只存于脑中,用行动为态度践行”的态度主张。

  从思考激发到全民演绎,分“预热期、开展期、引爆期”三大阶段,层层递进引爆态度。

  街头采访收集人们对“有态度”的各种不同极智见解,表现有态度就是乐享极智。

  网易&vivo联合发布《有态度°乐享极智宣传大片》,吴莫愁等多位极致名人参与拍摄,正式开启极智篇章。

  二、开启系列大型名人内容策划,以名人效应,层层引领深度领会vivo极智内涵

  邀请39位各大领域行业牛人,通过视频采访引荐他们心中乐享极智候选人,权威角度引出vivo极智精神重要性。

  10多个领域合计78位极智态度候选人的《78人态度大片》系列专题正式上线,每位候选人专题结合极致语录、个人态度事迹盘点等内容,让名人“以身作则”证言。

  “动”层面,打造《163s态度对话》,每期邀请两位名人互问互答,挖掘动荡时代的极智声音,激发新思维,诠释vivo“敢于创新”极智精神。同时,特别围绕极致音乐定制话题,吸引喜爱音乐的vivo音乐手机精准人群关注。

  “静”层面,打造《易往无前》,每期一名人/一故事,以“一镜到底”极致拍摄形式,探寻名人内心极致,诠释vivo“想做就做”极智精神。

  同时,我们还邀请vivo代言人徐诗霖拍摄定制期,从网球生活角度讲述其“追求极致梦想”的故事。

  开展《我们是天生玩乐家》90后内容专题,选择不同90后名人故事进行诠释,呼应vivo年轻活力范,以情感营销击中年轻消费者。

  开展大型线上线下互动“乐享极智-态度挑战者日”。通过“线上发布挑战-线上认领挑战-线下演绎挑战”三部曲,环环贯彻vivo极致精神,让极致行动检验极致思考,掀起全民演绎,与“乐享极智”内涵0距离接触。

  范冰冰、吴奇隆、尚雯婕、胡彦斌等30余位明星精英莅临现场, 300余位各行业名流汇聚一堂,现场1200人见证互联网年度盛事,线余家主流电视台、平面媒体、网站集中深度报道,14项“网易年度最有态度人物”大奖重磅揭晓……将极智态度推向高潮。

  在短短50多天的活动期间,网易站内总曝光高达9,297,518,675次(PC+移动端),专题内PV共计158,574,526次,4000万网友全程深度参与。

  同时,vivo&网易有态度°乐享极智盛典新浪微博标签阅读量高达2亿,以“态度”精神共振词引发何炅、潘石屹、吴奇隆、高阳、黄绮珊、赵奕欢等明星大V自主传播,引发数以万计的网友关注、转发与评论。

  这是一次品牌与媒体精神的态度结合,一次明星与全民的态度演绎,更是多个媒体之间的态度扩散。vivo&网易有态度°乐享极智-有态度人物盛典,精神共振的最佳载体,跨媒介“态度”营销的最佳典范。

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